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在没有硝烟的数字战场,各路英超豪门厮杀正酣

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2017-12-15
摘要:除了那些竞赛积分和冠军奖牌,一场场外的新式战役现已在英伦打响。跟着英超联赛现在的线上商业收益越来越受到人们的注目,各支球队纷繁使出浑身解数参加到了这场剧烈的粉丝经济争夺战傍边。在本文中,《每日邮报》的伊恩-赫伯特向我们介绍了迄今为止各家沙龙
除了那些竞赛积分和冠军奖牌,一场场外的新式战役现已在英伦打响。跟着英超联赛现在的线上商业收益越来越受到人们的注目,各支球队纷繁使出浑身解数参加到了这场剧烈的“粉丝经济”争夺战傍边。在本文中,《每日邮报》的伊恩-赫伯特向我们介绍了迄今为止各家沙龙对这场新式战役的备战情况。
 
年代变迁:从单纯赢得竞赛到看不见的场外之战
15年前,在英超联赛占有控制位置的仍是曼联和阿森纳,而11月初的两场强强直接对话(曼城3-1阿森纳,切尔西1-0曼联)则反映出英超霸权在过去15年里究竟发生了怎样的改动。
在足球的新前沿,在周日下午举办了一场相似的竞赛:各大豪门在多个数字和交际媒体途径上打响了一场商业战。只需你能够招引到满意的注意力和关注者,数百万英镑的资金就能够装入腰包。
依据这个下午的体现来看,我们不得不说,英超联赛并不是曼城能够保持抢先的仅有边境。
 
现场直播剖析,带有佩普标签(#Pep)的新闻发布会,简略或许加长版的精彩集锦,9名球员以协作的方法在推特上发布信息,曼城所做的一切让切尔西的作业看起来很平平。孔蒂的沙龙乃至没有供应以上任何一种宣扬手法。
对竞赛日“失败者”们数字发明力的评价很难被做出,打败自身是沙龙无法在自己的媒体途径上应付得了的。“失败者”们的形式都是一样的:竞赛完毕之后,沙龙途径上那些赛前信息突然间就跟着消逝的3分一同消失了。
在曼联和阿森纳处于优势位置的那些年月,沙龙仅仅为了赢得足球竞赛而建立的。1992年,尼克-霍恩比(闻名足球作家)从前这样界说过海布里的竞赛日——叼着烟斗,抽着雪茄,抱团看球,骂着脏话。
 
英超联赛的成功建立在电视转播权商场的根底之上,它带来了丰盛的报答。最近的国内电视转播权交易为英超联赛带来了51亿英镑的收入,但在分配这些巨额利益的时分,资金会扩散到一切的沙龙,这给人一种“社会主义”的感觉,一起也使得尖端联赛的竞赛变得剧烈。
网络商业的鼓起改动了人们的传统认知,大沙龙把交际和数字媒体看作是电视转播权范畴之外的处女地。他们能够使用自己的品牌来招引那些永久不会进入体育场馆的跟随者,并把自己的名誉转化为金钱。体育作业剖析师理查德-吉祥斯(Richard Gillis)指出——这一阶段的的竞赛远比“狗咬狗”更剧烈。
他说:“与其说是英超联赛(的竞赛),不如说是沙龙和沙龙(之间的竞赛)。在网上的声势越大,沙龙必须去出售的库存也就越多。”
新的改动:内容供应不足与流动性球迷
这个范畴要比以往任何年代都愈加动态和复杂。现在,18到34岁的青年军在移动设备上消费体育的比例现已超越了那些在电视前观看竞赛的人。看到了未来的潜力,天空体育在这个新的范畴中就在做着极赋有想象力的事情。当然,机会与危险并存,现在网络的发展趋势也对版权一切者提出了应战。
为了应对这种新式的对英超联赛各种类型视频的巨大需求,各大沙龙正在与电视公司展开着剧烈的竞赛。究竟,传统的英超联赛视频输出形式几乎不可能生产出满意的东西。
依据媒体办理和分销公司Imagen的研讨发现,高达44%的体育企业无法发生出满意的满意客户需求的产品。
这个年代,沙龙正在成为内容供应商。他们的运营形式遵从着最古老的出书准则之一:培育一批跟随者,然后从广告商那里挣钱。当然,足球粉丝“支撑”的性质也跟着发生了改动。在这个新的全球化的国际里,球迷们除了支撑球队以外,还会支撑球员。他们会跟随足球明星们从一家沙龙转战到其他一家沙龙。
剖析师表明,现在均匀每一位球迷都会跟随四支球队。理论上来讲,会有数以百万计的球迷具有“流动性”。
豪门厮杀:红魔粉丝抢先,赤军赢得构思
 
依据数字计算,曼联队在网络战场遥遥抢先。曼联副主席埃德-伍德沃德最近向纽约证券交易所的投资者表明,在Facebook、Instagram和推特等交际媒体的互动傍边,曼联队占有了20家英超沙龙近一半的比例。5.1亿人中有2.5亿都会就曼联发布的内容进行“点赞”、“评论”、“共享”或许“转发”。推特上个月表明,曼联队的标签“#mufc”是其最常用的标签。
现在,曼联在交际网络途径的粉丝总量上占有着英超联赛沙龙第一。可是他们的竞赛对手阿森纳、利物浦、曼城和切尔西正在以非常有想象力的方法补偿与曼联的距离。
利物浦和曼联三周前的双红会招引了全球9亿观众的眼球,而利物浦队赢得了当天的数字大战。
这两家沙龙都试图让前史成为他们数字招引力的重要组成部分。利物浦挑选在他们这场最大的主场竞赛开赛前举办肯尼-达格利什看台的正式开幕活动。
利物浦活动相关视频在Facebook上被人们观看了853000次,而曼联虽然具有最多的粉丝数量,他们却只能用德赫亚场上补救的一段视频来打败利物浦。
那些存档的视频是沙龙一项巨大资产,曼联队就非常喜欢推出和德赫亚有关的视频,它们会被贴上#davesaves(德赫亚补救)的标签。可是在视频构思方面,利物浦在这个赛季显着会更胜一筹。
在利物浦发布一段视频傍边,乔-戈麦斯、张伯伦、斯图里奇和克莱因等球员拼坐了一辆轿车欢欣鼓舞的前往练习基地。这段视频是球迷们最为巴望的看到的,这直接反映了利物浦在暗地所做的和球迷们的互动作业。
 
他们四个人坐在张伯伦的路虎揽胜车上,唱着马里奥火爆的单曲《让我喜欢你(Let Me Love You) 》,并在红绿灯处和另一位司机谈论着他们音乐上的长处。
这部小电影比一般那些通过精心编列的采访愈加实在,并且沙龙现已将它的功效最大化了。除了完好视频版其他点击量之外,视频的编排版别也取得了130万次的点击量。
本年是利物浦沙龙诞生的125周年。他们所制造的“这是我们的故事(This is Our Story)”视频,将利物浦队125年的前史浓缩在了125秒傍边,这段视频的点击量也是一个大数字。
 
相比之下,曼联为欧冠决赛打败本菲卡50周年所安排的纪念活动只能是相形见绌。
粉丝经济:粉丝阅读量,资助商的资金
 
数字范畴的竞赛将是一场具有前史里程碑含义的战役。当然,这场战役也是严酷的,乃至一名前球员的生日对大沙龙们来说都是不容错失的机遇。他们将会在Facebook上面为球员庆生,也会将他在沙龙的那些高光集锦给推送出来。维迪奇最近的36岁生日就是这样的一个营销事例,为他生日预备的作业最佳时刻集锦有200百万的阅读量。
让我们难以揣度的是,点击次数是否就足以证明粉丝的实在购买力。那些来自国际各地的球迷真的会非常火急地消费沙龙所推出的任何产品吗?这个问题早在2011年就被质疑,其时曼联曾声称他们具有6.5亿的球迷,但其时国际总人口也不过50多亿(注:2011年时国际总人口应该挨近70亿,原文可能有误)。
这项研讨将答复“最爱曼联”与答复“喜欢的球队里有曼联”的粉丝相混杂了,因而他们乃至得出了韩国有三分之一的人口支撑曼联的这种结论。毫无疑问,这些数字夸张了资助合同的价值。
沙龙从“品牌内容”中也能够取得大笔资金。资助商的各种产品会被奇妙地放置在影片视频傍边,新葡京娱乐场这一般要由制造影片的资助商来完结。“一些大公司非常置疑他们的品牌内容是否被人们看到,”吉祥斯说道。
这种营销活动所带来现金流是惊人的。一项估量显现,依托体育的品牌内容在上一年发明了23亿英镑的产量。而到2021年,这个商场的价值将到达这一数字的近7倍之多。
最近,海湾石油国际集团在曼联的Facebook页面上推出了15秒的宣扬影片。视频里面问到了“谁是我们最流通(意同技能娴熟)的球员”,并配上了一些球员的肖像,管弦乐的布景和人群的声响,除此以外就再也没点儿其他了。可是即使是这样简略的宣扬广告也照样取得了110万的阅读量。
战场纵横:豪门联合、红魔的据守与现代曼城
有许多具有“流动性”的球迷表达了对多家沙龙的喜欢。为了能取得这部分球迷的喜爱,阿森纳、切尔西和曼城现已把他们的内容从自己专有的媒体途径平分流了出来。
这三家沙龙都是Dugout.com网站的股东。Dugout.com这家交际媒体收罗到了20家国际尖端的足球沙龙,他们旨在仿制Facebook在足球粉丝经济方面的成功。
这堪称是尖端沙龙之间最大的协作项目,该公司的目标是就是建立一个巨大的粉丝团。他们会有24小时的独家共享沙龙内容的时刻,之后这些内容才会被投放到其他交际媒体网站。在利益分配方面,这个网站上的收入也将由公司和沙龙两边共享。
 
这个网站的一系列体现是令人形象深刻的。在阿圭罗打破曼城进球纪录的几个小时后,他们就播放了一段关于阿圭罗的精彩视频。这个网站其他精彩的视频有苏亚雷斯和德尼斯-苏亚雷斯之间的回忆大师应战赛,曼城和阿森纳的万圣节视频等等。曼城在万圣节这个标题上也算是胜出了,他们那自嘲搞怪的化装视频有20个之多。
每段视频前面都会有一段赢利丰盛的广告。值得注意的是,曼联是回绝Dugout网站协作邀请的大沙龙之一。他们所传达的信息就是——他们不需求他人的门户网站来进行宣扬。整个足球国际都在等待着他们的商业方案。
本年2月,曼联延聘前雅虎全球媒体与内容协作主管菲尔-林奇( Phil Lynch)担任媒体首席执行官。伍德沃德在9月份时表明,沙龙将在“未来几个月”推出一个新的网站和沙龙应用程序。
曼联在坚持使用付费墙的形式,而切尔西队现已抛弃了,曼城则从未采用过。伍德沃德说,他认为MUTV(曼联电视台)是一家“所谓的生产公司”,他们会发生球迷们所需求内容。
曼城的做法会愈加赋有实验性,这反映了他们想要打造的品牌形象的侧重点。他们更重视现代化的方面,这样能够补偿他们在奖杯和前史上所短少的东西。
 
他们是第一家供应虚拟现实体会游戏的沙龙,第一家装置360度地道摄像头的沙龙。他们还进入了电子竞技视频游戏的商场,这又是一个动辄数以亿计的大商场。曼城队Facebook页面的阅读量在三个季度里增长了287个百分点。在同一时期,切尔西的涨幅为161%,阿森纳为159%,皇马为135%,曼联为107%。
曼城现在也成为了第一家在YouTube上超越100万粉丝的沙龙,而曼联呢?作为国际上排名前30位的沙龙,他们是仅有一家还没有YouTube账号的。
战事杂谈:大数据、非官方网站与未来展望
当然,沙龙所供应的一切这些并没有完全从朴实的品德视点动身。当我们正在点击推特、Facebook的音讯或许YouTube的视频时,沙龙内部复杂的内容办理体系会一起承认我们可能购买门票、衬衫或订阅效劳的意向。我们的数据会变成他们的数据,出售信息将不可避免地随之而来。
 
对球迷来说,追粉一家沙龙有很多条途径,他能够在全国性或地方性的媒体获取信息,也能够从球迷网站进行阅读。球迷网站中,Arseblog(阿森纳)、Anfield Wrap(利物浦)、United We Stand(曼联)和Bluemoon(曼城)等是其间一些有代表性的网站。这些网站上,球迷们能够任意痛骂球队的溃败,也能够纵情地赞许球队的成功。 这些非官方的网站有着相对公正的竞赛环境,他们虽然预算不多,可是赋有发明力和热情。
不同于非官方网站,在有限的预算下运作官方途径难度会相当大。虽然水晶宫和南安普顿的网络输出作业做得也很超卓,可是更小的沙龙规划让他们很难跟得上大沙龙们的脚步。
这场剧烈的战役在近期内没有变得平缓的可能。英超沙龙巨额的电视转播费使得他们对立异的巴望愈加减少了。因而,在数字年代,他们会比英伦之外像皇家马德里、巴塞罗那和拜仁慕尼黑这样的大沙龙们更晚一步。
但这一切也都在改动傍边。一切胜任的尖端商业主管都会微笑着通知你——国际上一半的球迷乃至连网线都没有接呢,更别提手机了。
 
责任编辑:admin

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